之前,给大家介绍了成就LV的男人——马哥Marc Jacbos,今天这位也是LV如今登顶世界的功臣之一。

被低估的Kim胖——Kim jones。

▲DIOR现任创意总监 Kim Jones

咋一看有点呆萌的Kim胖,是一位不折不扣的潮流爱好者,令人羡慕的是,他能促成街头品牌与自己所任职的品牌合作,这场合作就是轰动时尚圈的——LV x Supreme。

这场王牌之间的联姻,可谓是门当户对,也因此推动了双方向自己所在的圈子外延伸。

街头与时尚间的交集,也为他们带来了巨大的曝光度及销售额。

▲Louis Vuitton x Fragment

或许是Kim Jones太过于低调,即使之前LV与Fragment合作了,大家也不知道背后的那个男人到底是谁。

一直到Kim胖离开LV,加入DIOR,那场KAWS合作秀使得Kim Jones才真正令年轻消费者们发现,原来Kim Jones有这般操作。

或许应该归功于代购的文案:DIOR 19SS by Kim Jones。

通吃

到达上海的Kim Jones,在养云安缦酒店入住,距离上一次到达上海已经有八年时间,那时候他刚加入LV,这次来上海,他已经卸任了LV的工作。

只有两日行程,紧密的行程下,Kim Jones直言想要去参观假货市场。

毕竟品牌越火假货就越多,显然Kim Jones深谙这个道理,参观假货市场也可以让他对于市场有一些了解。

▲为防弹少年团定制的DIOR服饰

作为一名想获得业界和市场认可的设计师,Kim Jones一直都在努力,两者之间的平衡他也拿捏得很好,叫好又叫座。

得益于社交媒体带来的丰富资源,Kim Jones了解到了许多年轻人的想法,或许他们不知道,自己发布的INS正在被Kim Jones一条条阅读。

专柜的销售同样给予了Kim Jones启发,倾听销售的反馈,使得Kim Jones了解了当代年轻人对于商品的看法以及消费观。

▲藤原浩与Kim Jones

选择加入商业集团,就要为业绩负责,这些成熟的商业集团从来不是个性艺术家的聚集地,没有业绩也就没有话语权,Demna Gvasalia及 Alessandro Michele成功用业绩换取了自己在集团的话语权。

身为一名资深潮流玩家,Kim Jones和Virgi Abloh都懂得如何让年轻人们愿意为你的产品买单,除了将几种元素集合在一起,听取他们的建议总是有用的。

过去我除了购买些LV经典的Vintage外,是不会去关注成衣和新包款的,18年的LV让我彻底改观了,无论是街头元素的注入,或是LOGO的花式玩法,Kim Jones在最后交上了一份优秀的答卷。

让我们一起来数,Kim Jones贡献了多少爆款。

当你回味过来,Kim哥已经不在LV,转向DIOR,不过他并没有让我们失望,KAWS合作之后,与空山基的合作接踵而至。

▲DIOR 嘉宾:陈冠希

▲DIOR 嘉宾:Virgil Abloh

从成功案例来看,几位有分量的人物站台是极有作用的,由Matthew M.Williams设计包扣,Yoon Ahn负责配饰,陈冠希、ASAP ROCKY、KANYE WEST还有贝克汉姆夫妇到场看秀,即使你从不关注DIOR,却也会不由自主地搜索并了解这场时尚与街头的联姻。

▲DIOR 19ss

复刻于1999年的马鞍包,熟悉的金属扣,众人印象中的女包,摇身一变成为了男性的心头好。

▲DIOR 19ss马鞍包

低调的Kim Jones是个野心极大的人,他要做到的是通吃,业界认可、销售业绩、媒体声势以及让街头圈、时尚圈的男女都爱上DIOR。

其中的“韭菜”之一就是我。

明明你知道这是一场商业合作,却又控制不住自己爱上DIOR的新产品,这是Kim Jones的厉害之处,从各个层面将你锁住。

有些设计师只关注如何将作品达到顶峰,如Jerry Lorenzo、Virgil Abloh这些成功的设计师就能从多层面铐住你,Jerry Lorenzo还读过MBA呢。

▲Louis Vuitton 19ss秀场上 Virgil与知己Kanye相拥

在Virgil接手LV之后,四面八方都传来了质疑声,凭什么他可以?

▲最热时尚品牌榜单中,OFF-WHITE排名第一

在四年中销量翻了120倍,并且在各大榜单中成为了常客的OFF-WHITE,既遭受着质疑,却又在质疑中令同行们羡慕,这位半路出家的建筑设计师到底有着什么魔力。

“我想为 Virgil 说几句公道话。我知道很多人都在讨伐 Virgil ,但我认为这些人并不理解他给那些可以和他的经历感同身受的人们带来的那种力量。他的成功启发了一代人去做他们梦想做的事情。”

在我和他一起做 Kanye 的项目时,我发现他是我见过最努力工作的人。人们说什么是他们的自由,但 Virgil 在我心目中是最棒的。我很高兴他能接手我在 Vuitton 的工作。”

曾经的Supreme x LV联名企划,铸就了销售神话,但是Virgil的首季设计系列,仅用了48小时就比Supreme x LV系列销售额高出30%,在商业集团中,这无疑就是打破质疑最好的表达。

把一个品牌做好,不只是要懂得设计衣服,Kim Jones一直与时俱进,他在获得无数荣誉后仍然在学习,显然Virgil是一个成功的案例。

在时尚与街头之间有一道墙,而Virgil可以在墙的两边自由穿梭,这是他的本事,也是成功的原因之一。

Kim Jones也在穿梭中。

打破平静

Kim Jones到来之前,DIOR的创意总监为Kris Van Assche,同样也很有才华,并且对于街头与时尚的结合有着自己的见解。

▲(前)DIOR创意总监Kris Van Assche

但是DIOR还是显得太过平静,并不是说DIOR普普通通无所作为,而是Kris Van Assche延续着Hedi  Slimane相似的风格,做得很好,但是仍然很平静,他过于稳重,没有在此基础上去突破。

▲现任CELINE创意总监Hedi Slimane

Hedi时期的DIOR HOMME太过耀眼,曾经与Hedi共事的Kris Van Assche与他有着太多相似之处,而Hedi取得了巨大的成功,前辈的成功,也带给了后备成功案例,

因此Kris Van Assche安稳地守护着与Hedi相似的风格。

将街头与时尚恰到好处地拿捏,并注入亚文化,同时也可以在其中糅合音乐元素,众所周知Hedi热爱摇滚音乐,Kris Van Assche也同样痴迷于音乐。

▲直观来看就能察觉两位设计师的风格有些相似

尽管Kris Van Assche也促进了DIOR的受众群体增加,但是高层们仍觉得DIOR需要打破平静。

一把锐利的斧头打破了这份平静。

斧头的名字叫做Kim Jones。

在上任之后,Kim Jones将DIOR HOMME改成DIOR MEN,这不失为一种宣示主权的做法,太多人对于DIOR的印象停留在Hedi时期,

因为Hedi当时过于惊艳,DIOR HOMME是Hedi改的,把名称改掉,便是第一斧。

不要以为DIOR只有Hedi,未来你们将会记住DIOR MEN,记住Kim Jones!

之所以选择Kim Jones,因为他有着与街头文化的成功合作案例,无论是Fragment还是Supreme,都是轰动世界的超级企划。

LV与Supreme的合作足以载入时尚史册中。

这并不会是Kim Jones的天花板,未来的Kim Jones还会有更多突破性的企划,这份潜力将为DIOR带来新鲜的血液及活力。

“Kim Jones 的加入会给品牌带来一些急需的炒作价值。”Angelo Flaccavento说。

还有很重要的一点,Jop van Bennekom说:Kim Jones 有能力摆脱 Hedi Slimane 时期遗留的东西,并为 Dior Homme 带去更多新鲜的、有意义的东西

旅行者

在我看来,一位优秀的设计师,是可以将自己的风格融入品牌,而不是被品牌的风格同化。

长久以来,Kim Jones都像是一位旅行者,从LV过去的作品以及DIOR新一季的作品中都能清晰地了解。

出生三个月就开始了环球之旅,这段经历成为了他后来设计的灵感来源。

身为地质学家的父亲,带着Kim Jones环游世界,厄瓜多尔、加勒比海地区、埃塞俄比亚、肯尼亚、坦桑尼亚、博茨瓦纳和南非等等。

2012

▲Louis Vuitton 12ss 非洲元素

2013

▲Louis Vuitton 13ss 印度尼西亚与泰国风情

2014

▲Louis Vuitton 14ss 美国风情:华尔街、赌城...

▲Louis Vuitton 14aw 南美秘鲁文化以现代科技视角呈现

2015

▲Louis Vuitton 15ss 来自印度旅行的灵感

2016

▲▲Louis Vuitton 16ss 日本仙鹤,中国顽猴,柬埔寨黑豹

▲Louis Vuitton 16AW 巴黎篇

2017

▲Louis Vuitton 17ss 疯狂动物园 非洲、伦敦、巴黎

▲Louis Vuitton 17aw  Supreme的合作也在致敬80/90年的艺术家

2018

▲Louis Vuitton 18ss 探索你未去过的热带岛屿 (其一夏威夷)

▲DIOR 19ss 法国

经典的茹伊印花(Toile De Jouy)。它的独到特质在于通常将一种复杂又精致的重复装饰图案印在以白色、米色为主要底色的棉或麻布上,描绘出一幅幅法国户外生活、花草树木以及神话历史等故事性场景。Toiles最初生产于18世纪中叶的爱尔兰,之后迅速地在英国和法国大受欢迎。Toile de Jouy这个词源于18世纪末的法国,在法语中,意为“产自巴黎西南郊的一个镇Jouy-en-Josas的布”。

商业设计师

许多设计师都要逃避商业这个敏感的问题,但是Kim Jones很大方地承认自己就是商业设计师。 

对于这些奢侈品品牌来说,无法达成业绩的艺术家不是好设计师。

▲现任Burberry创意总监 Riccardio Tisci

 

对于大部分设计师来说,剪裁这个问题更为简单,如何提升品牌影响力才是棘手的问题。Riccardio Tisci任职期间,在Givenchy开创奢华街头服饰,Kim Jones便是在LV进行实验。

如何使得街头与时尚可以融洽地靠近并牵手,显然Kim Jones已经有所感悟了。

各界对于Kim Jones的到来充满了期待,DIOR经历过Hedi的变革,给DIOR打上了Skinny和青年文化的标签,但是这些标签延续太久了。

▲Hedi就职期间的DIOR HOMME

尽管Hedi离职已久,却还使得DIOR停留于Hedi时代,这体现了Hedi的强大,同时也暴露了DIOR的问题。

“Kim Jones 将会为品牌带回纯粹的现代奢华格调,而不仅仅是很多品牌草率应用于产品设计中的奢侈品的模糊概念。” Charlie Porter说。

 

改革可以为品牌注入新的活力,同时也有不可预估的风险,Raf Simons叫好不叫座的CK时期,令大家觉得可惜,他设计出了艺术品却也在压力下离开品牌。

 

做一个商业设计师往往更难,需要权衡的东西太多,来自消费者和集团的压力会迫使你找到一个平衡点。

未来Kim Jones的路还有很长,已经有着优异简历的他还在继续挑战自己,日新月异的时尚环境,并不知道之后需要做出什么改变,当你足够强大才能应对所有状况。

作为一个成熟的时尚品牌,DIOR同样会使得总监背负重担,从Raf Simons的出走就可以看出来,在这种压力下,对于Kim Jones就是一个挑战,也是磨练。

这位低调的设计师非常擅长发现当下消费者的需求,也擅长适应新的(消费)环境。

让我们共同期待Kim Jones大放异彩。

买了包里面没有钱!

文案编辑/野生MC蘑菇君

图片来自Pinterest

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